動態(tài)與觀點
竹業(yè)是浙江省湖州市安吉縣的特色產業(yè)之一。2013年，安吉縣被中國紡織工業(yè)聯合會評為“中國竹纖維產業(yè)名城”。電影《臥虎藏龍》中，李慕白與玉嬌龍在竹林中打斗的場景令人印象深刻，那一望無垠、蒼翠欲滴的竹海正是取景于安吉縣。近年來，當地深入實施商標品牌戰(zhàn)略，圍繞竹纖維產業(yè)積極開展品牌打造和品牌布局，產業(yè)呈現出蓬勃的發(fā)展勢頭。目前，安吉縣共有竹纖維企業(yè)500余家，形成集產品生產、市場營銷、技術研發(fā)為主導的竹纖維產業(yè)集群，年產值5億元左右。
做好布局創(chuàng)品牌
近年來，培育發(fā)展竹纖維區(qū)域品牌已成為業(yè)內的共識。早在2011年底，安吉縣竹纖維行業(yè)協(xié)會啟動了“安吉竹纖維”集體商標的申請注冊工作。2013年，“安吉竹纖維”集體商標在第22類、第23類、第24類、第25類、第27類商品上被核準注冊，成為該縣首件集體商標。為提高國際市場競爭力，安吉縣竹纖維行業(yè)協(xié)會還在美國、日本、韓國等國家申請注冊了10件國際商標。2020年，安吉縣市場監(jiān)督管理局指導安吉縣竹纖維行業(yè)協(xié)會申請注冊了“兩山源”集體商標。
值得一提的是，“安吉竹纖維”也是亞太經合組織（APEC）“全球一村一品”品牌項目和世界知識產權組織（WIPO）推廣品牌。近年來，為打造“安吉竹纖維”區(qū)域品牌，安吉縣市場監(jiān)督管理局通過提前介入、定點聯系、上門服務等方式，積極幫助竹纖維企業(yè)品牌提檔升級，把竹纖維品牌列入該縣竹產業(yè)品牌培育規(guī)劃中，先后培育出“竹印象”“球龍”“竹愛”“竹潤”“璞竹”等一大批自主商標品牌。目前，該縣竹纖維行業(yè)90%以上企業(yè)都注冊了相關商標。
為了引導竹纖維企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和強化商標品牌保護，2015年6月，安吉縣組建了竹纖維產業(yè)知識產權聯盟。“聯盟成立后，所有成員單位抱團采購，產品采用統(tǒng)一水洗標，統(tǒng)一印有聯盟集體商標，保證品質的同時，也避免了假冒行為的發(fā)生?！卑布h竹纖維行業(yè)協(xié)會是聯盟的一員，其秘書長葉有娣介紹，該協(xié)會主動與浙江農林大學、上海東華大學、河北科技大學、浙江理工大學等高校進行合作，充分利用高校智慧服務企業(yè)開發(fā)竹纖維功能性產品，積極助力企業(yè)打造自有品牌。
為規(guī)范引導聯盟健康有序發(fā)展，安吉縣還不斷強化監(jiān)管服務，加強幫扶宣傳，開展商標品牌建設宣講，從落實商標品牌政策、搭建交流合作平臺、創(chuàng)新品牌建設和保護模式、開展服務培訓、建立信息數據庫等方面入手，搭建科研院所、企業(yè)、中介服務機構溝通協(xié)作的橋梁，打通產業(yè)商標品牌運用、保護全鏈條。
抱團發(fā)展興產業(yè)
安吉登冠竹木開發(fā)有限公司是當地從事竹纖維較早的企業(yè)，2011年12月該公司申請注冊了“竹印象”商標。近年來，該公司十分注重品牌建設，投資30多萬元將原來已設立的竹纖維展示館升級成為全景館，讓人們可以與竹纖維產品親密接觸。同時，該公司在做好自主品牌“竹印象”的基礎上，每年投入100萬元左右進行品牌推廣，并與勵展華博展覽（深圳）有限公司建立了品牌推廣合作伙伴關系，在成為G20杭州峰會選用產品和英國皇家泰迪熊品牌在中國禮品渠道唯一授權商后，“竹印象”還中標張家口2021年國際雪聯自由式滑雪和單板滑雪世界錦標賽官方供應商。
在練好內功的同時，安吉竹纖維產業(yè)知識產權聯盟不斷加強對外交流合作，積極組織成員企業(yè)前往四川宜賓、河北石家莊、山東高密等地的產業(yè)鏈企業(yè)就商標品牌保護進行考察調研。為開拓市場，該聯盟組織成員參加各種國內、國際會展，并在歐洲國際市場和韓國世界竹子博覽會上亮相，先后獲得各類會展金銀優(yōu)質獎100余項。在2020年底舉行的海南博鰲國際禁塑論壇上，該聯盟成員企業(yè)圍繞減少塑料污染、一次性塑料制品治理與替代產品等發(fā)表主旨報告和系列演講，依托區(qū)域品牌建設為全球禁塑議題提供了有價值的竹纖維解決方案。
近年來，安吉竹纖維產業(yè)知識產權聯盟不僅帶動該縣竹產業(yè)升級轉型，也為竹纖維產業(yè)創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。例如“竹潤”品牌的竹纖維老布鞋深受廣大武警部隊戰(zhàn)士喜愛；安吉竹香草電子商務有限公司生產的竹纖維紙巾產品不僅獲準走進2022年杭州亞運會，還走進了浙江省行政中心、中信銀行總部以及各地政府單位、銀行等，客戶遍布全國各地。
“接下來，我們將從3個方面著手，進一步推進竹纖維產業(yè)高質量發(fā)展：一是堅持以‘安吉竹纖維’區(qū)域品牌為主要目標，以產品小而精為特色，以電子商務為路徑，以培育優(yōu)勢企業(yè)、強化設計能力、加快品牌打造為核心，大力推進品牌化、高端化、差異化、集群化戰(zhàn)略，加快推進竹纖維產業(yè)向集設計、渠道、品牌影響力為一體的現代產業(yè)集群轉變，全面提升竹纖維塊狀的核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力；二是圍繞天然、綠色低碳、環(huán)保、可持續(xù)生態(tài)理念進行研發(fā)，依托安吉‘竹文化’的本地優(yōu)勢，打造竹纖維區(qū)域品牌和竹纖維產業(yè)基地，爭做以竹代塑、以竹代木的典范；三是以占據價值鏈高端為目標，以研發(fā)設計、品牌打造為核心,創(chuàng)新營銷模式，積極與上游紡織產業(yè)聯合，與高等院校合作，賦予產品文化內涵，設計研發(fā)更多、更好的功能性竹纖維產品。”葉有娣說。
